Америка: холодильники как самолёты и культ оптимизма

Америка середины ХХ века сделала дизайн витриной прогресса. Техника выглядела стремительной и обтекаемой, мебель — лёгкой и демократичной, а реклама обещала каждому «жизнь мечты». Массовые вещи впервые стали не только утилитарными, но и носителями идей — свободы, достатка и веры в будущее.

Mid-century modern родился именно в этой атмосфере оптимизма и индустриальной мощи: пластик и алюминий превратились в материалы мечты, а Чарльз и Рэй Имз показали, что конвейер может создавать настоящие иконы стиля.

На лекции мы поговорим о том:

почему американский дизайн строился на культе комфорта и технологии,

как реклама превратила вещи в образ «лучшей жизни»,

и почему mid-century modern до сих пор считается стилем вечной молодости.