ამერიკა: მაცივრები თვითმფრინავივით და ოპტიმიზმის კულტი

20-ე საუკუნის შუა პერიოდში ამერიკაში დიზაინი გადაიქცა პროგრესის ვიტრინად. ტექნიკა გამოიყურებოდა აეროდინამიკურად და მომწვანოდ, ავეჯი — მსუბუქად და დემოკრატიულად, ხოლო რეკლამა ყველას ჰპირდებოდა "ოცნების ცხოვრებას". მასობრივი წარმოების ნივთები პირველად იქცნენ არა მხოლოდ ყოველდღიური მოხმარების საგნებად, არამედ იდეების მატარებლებად — თავისუფლების, კეთილდღეობისა და მომავლის რწმენის.

Mid-century modern დაიბადა სწორედ ამ ოპტიმიზმითა და ინდუსტრიული ძლიერებით სავსე ეპოქაში: პლასტმასი და ალუმინი იქცა ოცნების მასალებად, ხოლო ჩარლზ და რეი იმზებმა აჩვენეს, რომ კონვეერსაც შეუძლია შექმნას სტილის ნამდვილი ხატები.

ლექციაზე ვისაუბრებთ:

• რატომ დაფუძნდა ამერიკული დიზაინი კომფორტისა და ტექნოლოგიის კულტზე

• როგორ აქცია რეკლამამ ნივთები „უკეთესი ცხოვრების“ სიმბოლოდ

• და რატომ რჩება mid-century modern დღემდე „მარადიული ახალგაზრდობის“ სტილად